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NBL首战亮相CCTV5 魅蓝手机#良品青年三分时刻#嗨爆全场

admin 发表于 2020-09-24 19:22 | 查看: | 回复:

2016年5月27日,中国篮球夏季联赛顶级赛事——全国男子篮球联赛(以下简称为:NBL)在古城西安火爆开战。当晚,魅族旗下子品牌——魅蓝手机,以2016年NBL全国男子篮球联赛官方合作伙伴、及唯一指定手机品牌的身份全面亮相NBL揭幕战,并特别设置#良品青年三分时刻#互动环节,以手机摇一摇全新方式邀请现场观众为每一记三分球点赞。

此次高调亮相也宣告着魅族体育营销战略的全面升级,从之前热门赛事的线上互动,到魅蓝手机此次以2016年NBL全国男子篮球联赛官方合作伙伴、及唯一指定手机品牌的强势身份、全面参与国内顶级篮球赛事,开启了其体育营销之路的新纪元。

 

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(图为2016年NBL唯一指定手机品牌魅蓝手机在揭幕战现场正式亮相)

今夏首个最燃体育赛事——NBL 提前激活全民运动激情

对广大篮球球迷而言,NBL是中国篮球夏季联赛顶级赛事,比赛激烈程度不逊于CBA。但今年的NBL赛事更是值得期待:一方面,前NBL赛队四川队成CBA新科冠军, NBL赛事潜力不容小觑;另一方面,今年赛事不仅登上了CCTV5体育频道直播,还通过与权威网站搜狐的全面合作,让广大篮球球迷通过电视及网络一饱眼福,也让更多普通观众关注和参与到这项赛事中。而在备战方面,各个俱乐部也摩拳擦掌,在充分准备赛事对阵之外,投入大量人力物力以期充分调动当地球迷积极性。在今年揭幕战上,陕西信达主场大手笔投入了LED漏斗屏,希望通过现场球员与球迷的娱乐互动,进一步释放当地球迷的激情。

 

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(图为西安主场球迷手持魅蓝手机啦啦棒为赛队加油)

在5月27日西安站的首场揭幕战中,卫冕冠军“西北狼”陕西信达男篮与联赛强队河南赊店老酒男篮也不负众望,通过一轮又一轮的积极拼抢,为全国球迷带来一场激情四溢的篮球比赛。此外,魅蓝手机带来的#良品青年三分时刻#全新互动方式,将时下最流行的微信摇一摇方式融入到激烈的比赛中,让现场球迷用手机为每一记三分球点赞,将NBL赛事升级为一场前所未有的娱乐及视觉盛宴。

 

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(图为NBL揭幕战魅蓝手机赛事互动新玩法-摇一摇活动大屏)

谈及本次魅族牵手NBL联赛,并打造魅蓝手机#良品青年三分时刻#的全新观赛互动活动时,魅族科技表示,“魅族作为智能手机厂商,秉承因梦想而立、因热爱而极致的理念,致力创造更好的产品。自魅族科技推出魅蓝品牌,时间已近一年半。期间,魅蓝手机通过多款新品的持续上市,快速组建起从Note、魅蓝Metal及魅蓝的丰富产品矩阵,快速捕获当下青年的青睐,并以’良品青年‘身份加入到魅友的行列。当’良品青年’队伍越来越庞大时,魅蓝希望通过与NBL这种重大赛事的深度合作,一方面丰富‘良品青年’品牌内涵,为广大魅友谋福利;另一方面也可以通过体育赛事,树立‘良品青年’形象,弘扬更高、更快、更强的体育精神,让更多消费者感知到‘良品青年’积极向上的生活态度及内涵,加入到‘良品青年’行列。 ”

 

玩出位,活精彩—— NBL赛事与魅蓝手机的激情邂逅

 

在精神领袖J.Wong的带领下,魅族深知驱动自己十三载不断向前是对产品体验极致追求的工匠精神,以及用户至上的创新理念。早在魅蓝第一代产品魅蓝Note出现之前,市场上从来没有一款真正为当代青年人设计的高品质千元机产品。但相反,他们一直希望能有一款手机,既能满足他们对极致科技体验的追求,又能在成为他们表达特立独行、表达自由、表达自我的出口。

 

在这样的背景下,魅族首款千元级别机型魅蓝Note,首次携 “青年良品”(Quality for Young)品牌内核,直击年轻消费群体喜好。经过一年半的快速成长,魅蓝手机以Note、魅蓝Metal及魅蓝的丰富产品矩阵,成为年轻人自信、又有feel潮流范的生活良方,”良品青年“也逐渐成为时下年轻人表达自我的个性标签。作为国内三大顶级篮球盛事——NBL,在当代青年中拥有无数的铁杆球迷。此次魅族与NBL的青春联合,他们碰撞出来的青春力量正是当代青年积极向上精神面貌的最佳诠释。

 

揭幕战当晚,陕西信达男篮主场以109-105击败河南赊店老酒队,取得开门红。魅蓝手机#良品青年三分时刻#在现场收获也颇丰,近90%的现场球迷参与活动。赛后,魅蓝手机也如约送出20部手机用于奖励现场点赞的幸运观众和三分远投球员。虽然有网友调侃这是要让魅族破产的节奏,但魅族通过巧思将魅蓝手机#良品青年三分时刻#全新互动形式,把球迷观赛的热情与品牌自然地连接在了一起,用科技手段为现场球迷及观众带来一浪又一浪的互动高潮,为今夏体育营销增添了一抹亮色。

 

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(图为魅族科技市场副总监姚松民先生为揭幕战三分投手颁奖)

魅族体育营销战略全面升级 “良品青年”摇爆今夏

 

在消费升级的状况下,随着新增智能手机用户的变少、换机用户增多的情况下,大家选择手机会有更高的要求。如何才能打动消费者的心?一方面,魅族科技一如既往秉持着工匠精神,以快速扩充的魅蓝手机产品线不断满足“良品青年”对产品不断更迭的功能需求。另一方面,魅族知道仅凭单一产品难以满足越来越庞大的“良品青年”自我表达需索。因此在“良品青年”文化的建设道路上,魅族科技及魅蓝手机开始逐渐发力,通过与NBL这类重要体育赛事的深度合作,玩转”良品青年“文化,让更多青年人加入到“良品青年”行列。

 

此前不久的NBA大赛直播期间,魅族手机联手腾讯体育制造过类似的轰动。在腾讯视频直播的NBA圣诞大战中,每进一个三分就送出一台魅族手机。这在中国赛事直播史上,也是第一次以全新互动形式引发了全民狂欢的热潮。

 
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